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03.07.2018 | Argentina | Salas

Cinco claves de marketing: Hipódromo de San Isidro

Éstas son las claves de marketing del Hipódromo de San Isidro:

1) Diversidad en Redes Sociales
El público consume diferentes tipos de contenidos según el formato. Una de las claves a la hora de trabajar en las diferentes redes sociales es ofrecer productos distintos. No sólo ese factor responderá al consumo diferenciado, sino que resultará original para quien consulta todos los canales. La intensidad en el flujo y el hecho noticioso en la inmediatez son herramientas que se aplican para los días de carreras, mientras que para el resto de la semana, la condición es informativa, sobre todo promocionando los acontecimientos venideros.

2) Transmisión en Diferentes Plataformas
El Hipódromo de San Isidro cuenta con su canal de televisión, uno de los más avanzados y tecnológicos de la materia en América Latina. Por esa señal se brinda la información al apostador, como también las carreras en vivo y en directo. Además, tiene apoyo tanto en los relatores como en los periodistas. Pero el avance de los tiempos produjo dos caminos más para divulgar los acontecimientos: Youtube y Facebook Live. Desde hace más de un mes que se pueden seguir las competencias en esas dos plataformas, donde se apunta sobre todo al aspecto deportivo. A más fuentes, mayor llegada.

3) Comunicación Activa
En cuanto a los partes de prensa, publicidad, redes sociales y marketing, el Hipódromo de San Isidro no sólo se nutre de las carreras. Se realizan diferentes actividades tanto para el público hípico como para el visitante ocasional, tal como la última edición del Gran Premio 25 de Mayo, o bien históricamente con el Gran Premio Carlos Pellegrini -la prueba magna del continente-, donde se realizó un festival de foodtrucks, hay actividades infantiles ya sea desde una plaza especialmente emplazada frente a la tribuna Paddock o bien cerca de la redonda de exhibición. Asimismo, la difusión de los diferentes pozos y las apuestas para todos los días, además de los productos televisivos que se realizan habitualmente. Ese tipo de conceptos deben ser comunicados frecuentemente y con rigurosidad en todos los casos.  

4) Incorporación de Marcas
Como en tantos otros escenarios internacionales, la alianza con diferentes empresas es importante no sólo para el patrocinio, sino también de cara a la vidriera del marketing. También es importante el apoyo gubernamental, en tren de la institucionalización del Hipódromo de San Isidro en el contexto regional y nacional. Las marcas incrementan el valor de los eventos. Además, es una máxima que, cuando llegan algunas empresas, se suman otras, por lo que la valoración efectiviza un efecto dominó que, ya sea a corto plazo o en el largo, las posibilidades son infinitas.

5) Participación en Congresos y Foros
Por cuestiones hípicas, el Hipódromo de San Isidro participa desde hace más de una década del congreso mundial de handicappers, con sede itinerante. También, del equivalente para América Latina, como complemento a las políticas internacionales sobre el deporte. Desde el año pasado, le agregamos la incursión por diferentes foros y citas temáticas, ya sea bajo la organización de empresas o por asociaciones.  La presencia del Hipódromo de San Isidro en esos lugares permite la interacción con diferentes ámbitos y proporciona ideas que la hípica necesita. Asimismo, se involucra en ámbitos que desconocen totalmente o parcialmente del mundo de los caballos. Es una filosofía de conocer y hacer conocer.

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