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08.01.2018 | Mundo | Loterías

México: Lotería Nacional creció menos de medio punto porcentual en 2017

En el repaso de lo operado en 2017, puede señalarse que la Lotenal de México obtuvo $5.465,8 millones en los 189 sorteos que llevó a cabo a lo largo del año, de los cuales celebró 17 fuera del edificio El Moro, su sede nacional en la Ciudad de México. Estos datos fueron suministrados por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP). En la comercialización de billetes por medios electrónicos y web, la Lotenal consiguió $464,1 millones.

Hacienda recordó que la Lotería Nacional es un organismo descentralizado del Gobierno Federal que efectúa sorteos diferentes (Mayor, Superior, Zodiaco, De Diez, Especiales y Magos) con premios en efectivo de distinto monto. Los recursos que logra por la venta de los boletos se aplican en actividades del Ejecutivo Federal, “orientadas a procurar la igualdad entre aquellos mexicanos sin posibilidad de satisfacer por sí mismos sus más urgentes necesidades”.

El año pasado se llevaron a cabo dos estudios de mercado, cuyo objetivo fue analizar la posición actual de la Lotería Nacional para la Asistencia Pública en el mercado de juegos y sorteos en México, así como conocer las necesidades y preferencias del público objetivo y detectar nuevos nichos de mercado. Aún no se conocen los resultados de dicho análisis.

Un sondeo realizado hace tres años por la institución revelaba que, aunque el 38% de la población mayor de 18 años en México participaba de manera recurrente en los sorteos, juegos de azar y apuestas, tan sólo un 15% de dicho grupo compraba billetes de lotería. Estos billetes habían perdido mercado en los últimos años al concentrar apenas el 20% del mercado, contra los juegos en línea, que acaparaban entonces el 74% del total. El 6% restante correspondía a los casinos.

La SHCP refirió que, para captar nuevas segmentos de mercado, Lotenal desarrolló durante 2017 aplicaciones móviles, como la que permite a los usuarios verificar los resultados de los sorteos mediante la lectura de Códigos QR Multinivel, así como otras estrategias para establecer nuevos canales de venta con alternativas de tecnologías de la información.

El año pasado, la Lotenal incrementó la seguridad de los billetes que emite al adicionarle 14 medidas que van desde el uso de un papel especial para evitar que sean falsificados (producto anticopia), con folio invisible, efecto irisado, de realidad aumentada y validación electrónica, entre otras características, hasta contar con una mejor calidad, llevar a cabo la impresión en una planta de alta seguridad y contener elementos de seguridad que dificultan su reproducción. Además, la institución cuenta con un plan de contingencia y aseguramiento de la continuidad del negocio, una póliza de responsabilidad por duplicidad de billete impreso que sea presentado para el cobro de un mismo premio y eliminación de riesgos por siniestro.

Cada una de las series de billetes que la Lotenal emitió en los 189 sorteos públicos que llevó a cabo el año pasado fue dedicada a alguna efeméride, institución, dependencia gubernamental, asociación, fundación o incluso a personajes destacados, además de que también hubo ediciones para conmemorar hechos históricos, sociales o personas socialmente destacadas.

Según Hacienda, la Lotenal también reforzó el acercamiento con los agentes y organizaciones de billeteros, los cuales constituyen su fuerza de venta, para atender cualquier inquietud de manera pronta y expedida.

Adicionalmente, para promover la venta de los billetes impresos y motivar su comercialización, se recopilaron testimonios de los vendedores ambulantes de billetes, donde se resaltó su labor y se hizo hincapié en que, al comprar productos de la Lotería Nacional, se contribuye a la Asistencia Pública, además de existir múltiples premios en cada uno de los sorteos.

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