Salas 08.02.2018 > Mundo

White (Jockey Club UK): “Los operadores de apuestas y los bookmakers son clientes muy importantes para nosotros”

Dickon White, director de Apuestas del Jockey Club de Gran Bretaña, profundiza sobre el rol de las casas de apuestas, analiza los grandes eventos hípicos locales y proyecta el futuro de las carreras de caballos.

El Jockey Club existe desde 1750. Las tradiciones del deporte no han cambiado en los hipódromos, aunque sí las demandas de los fanáticos en términos de entretenimiento. ¿Cómo responden a tales necesidades?
El Jockey Club está constantemente buscando formas de mejorar la experiencia del día de carrera para los visitantes de nuestros hipódromos. Desde la provisión de conectividad wifi de última generación hasta la oferta de alimentos y bebidas de calidad a los asistentes, nuestros hipódromos están tratando de batallar en un mercado de ocio ultracompetitivo dentro del Reino Unido. Los clientes son cada vez más exigentes con lo que esperan cuando van a las carreras.

¿Qué tipo de vínculo se establece entre los diferentes hipódromos y las casas de apuestas?
En lo que a nosotros respecta, el Jockey Club trabaja en estrecha colaboración con todos los operadores de apuestas, incluidas las grandes compañías de High Street, como Ladbrokes Coral y William Hill, las principales organizaciones globales en línea como Bet365, Sky Bet y Unibet, y también los corredores de apuestas que vienen a nuestros hipódromos cada día de carreras para tomar apuestas en efectivo de nuestros apostadores, pero que también proporcionan el precio inicial para cada caballo para el mercado fuera de las pistas. Los operadores de apuestas y los bookmakers son clientes muy importantes para nosotros, y nos esforzamos por garantizar que nuestra relación sea beneficiosa para ambas partes.

Hay dos casos trascendentales en materia de afición y apuestas dentro de las carreras de caballos británicas: el Grand National y el Cheltenham Festival. ¿Cómo se manifiestan estos importantes eventos?
El Grand National sigue siendo, por lejos, la carrera más popular en el Reino Unido, y se lleva a cabo todos los años en abril en Aintree, cerca de Liverpool. La carrera de 4½ millas siempre es vista por millones de telespectadores de todo el mundo y más de 70 mil aficionados asisten al hipódromo para disfrutar de un increíble espectáculo. Los bookmakers del país esperan ese día en particular y es la jornada más activa del año en las tiendas de apuestas, online y por teléfono, para los operadores. La recaudación llega a £300 millones. En tanto, el Cheltenham Festival, que se realiza anualmente y se extiende por cuatro días, cada año se hace más y más grande. Alrededor de 250 mil visitantes pasan por el hipódromo durante esas jornadas, cuando se realizan 27 carreras. Tanto en la cercanía de la pista con los bookmakers, como en línea, utilizando el wifi del hipódromo para apostar en las casas de apuestas y por todo concepto desde otros sitios, el monto por apuestas asciende a £200 millones.

¿De qué forma están influyendo las apuestas online en el panorama de las carreras de caballos en su país?
El juego online es una fuente de ingresos clave para el deporte en el Reino Unido, ya que todas las apuestas que se realizan con un operador fuera de los hipódromos ahora benefician a la industria  a través del sistema Levy. La mayoría de las compañías de apuestas online también ve las carreras de caballos como un vehículo fantástico para promocionar sus negocios y productos, con una amplia variedad de patrocinios exitosos y asociaciones con el Jockey Club y sus hipódromos.

¿Cuáles son las futuras transformaciones en términos de marketing y publicidad que el caballo necesita para competir con otras actividades y deportes?
Las carreras británicas deben seguir desarrollándose para competir con otras actividades deportivas y de ocio. La introducción de nuevos desarrollos tecnológicos es clave y garantiza que los consumidores más jóvenes entiendan el significado de las carreras de caballos y las emociones que pueden generar. El desarrollo de aplicaciones y el despliegue de otras plataformas de redes sociales también son relevantes para el Jockey Club. Nuestros talentosos equipos de marketing y comunicación continúan brindando estrategias mejoradas para garantizar la llegada al público en general.

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